A szakértők szerint legalább egy millió migráns munkavállaló „migráns munkavállaló” Moszkvában, és minden tizedik újszülött a fővárosban olyan családban jelenik meg, ahol a szülők közül legalább az egyik külföldi. Ezért az őslakos embereknek a külföldről érkező látogatókhoz való hozzáállásának problémája nagyon fontos ebben a nagyvárosban.
Annak érdekében, hogy valamilyen módon ellenállhassunk a munkaerő-bevándorlók negatív imázsának kialakulásának, a moszkvai hatóságok úgy döntöttek, hogy szélesebb körben alkalmazzák a társadalmi hirdetéseket. A Városi Média- és Reklámügyminisztérium több tucat rövid videó elkészítését rendelte el általában Moszkváról és különösen a külföldiekről ebben a nagyvárosban. A 15 klip tartalmának "a szélsőségesség, a vallási és faji intolerancia megakadályozására" kell irányulnia.
Az osztály képviselői szerint az a gondolat, hogy a külföldiek rövid félperces történetekben a főváros valamely figyelemre méltó helyéről vagy a városhoz kapcsolódó személyes emlékekről beszéljenek. "Egy kis történet, megható és őszinte", amelynek véget kell érnie a klip hősének anyanyelvén. Feltételezzük, hogy ez kifejezi a Moszkva iránti szeretet kifejezését és a honfitársakat meghívja Oroszország fővárosának meglátogatására.
A városháza szerint a megrendelt videotermékek a 2012 és 2016 közötti időszakra tervezett „Biztonságos város” program részévé válnak. A sorozat néhány videójának arról kell beszélnie, hogy milyen barátságos lehet egy multinacionális metropolisz. Noha az új közösségi reklámot csak a moszkvai térség TV-csatornáin tervezik megjeleníteni, csak részben a moszkvitáknak szól. Maya Lomidze, az oroszországi utazásszervezők szövetségének igazgatója szerint célszerűbb lenne olyan videókat mutatni, amelyek külföldiek vonzzák a potenciális turistákat. És Nikolai Kurdyumov, a Munkaügyi Migrációs Szövetség elnöke úgy véli, hogy hasznos lesz minden olyan társadalmi reklám, amely a migránsok pozitív imázsát formálja. Különösen akkor, ha a videók valódi, nem messzemenő történeteket fognak tükrözni a migráns munkavállalókról, családjukról és azokról az előnyökről, amelyeket ezek az emberek egy többmilliós városban nyújtanak.
