Az elektronikus média fejlődésével a társadalom érzékenyebbé vált az információs és pszichológiai hatásokra. A fegyverkezési versenyt mint a hatalom elérésének fő eszközét egy új, erősebb eszköz váltja fel - az információs és szellemi verseny, amelyet a média segítségével hajtanak végre.
Használati útmutató
1
A tömegkommunikációs eszközök olyan intézmények, amelyek nyíltan és nyilvánosan továbbítanak különféle információkat bárki számára. Számos politikai funkciójuk van:
- információs. Közérdekű információk sugárzása, amelyek alapján a polgárok véleményt kapnak a politikai intézmények tevékenységéről.
- oktatási. A tudás kommunikációja, amely elősegíti az információk korszerűsítését és megfelelő értékelését. Egy ilyen politikai egység az emberekben ésszerű és hamis véleményeket is kialakíthat, ami torzítja a valóság felfogását.
- a szocializáció funkciója. A kommunikációs szolgáltatások segítenek az embereket alkalmazkodni a társadalmi valósághoz a politikai normák, értékek és viselkedési szabályok asszimilációja révén.
- irányítás. Az állami testületekkel ellentétben a média nemcsak jogi, hanem erkölcsi értékelést is adhat az eseményekről, a polgárok véleménye felé fordulva.
- mozgósítás. Arra ösztönzi az embereket, hogy tegyenek bizonyos politikai lépéseket. A média nemcsak motiválhat, hanem megváltoztathatja a gondolkodásmódját is, befolyásolva az emberek elmét és érzéseit.
2
A médianek a népesség értékorientációjára gyakorolt hatására vonatkozóan számos elmélet létezik. Az első a múlt század 30-as éveiben jelent meg. Azt állítja, hogy a média közvetlen, gyors és hatékony hatással van a társadalmi viselkedésre, amely hasonló a kábítószer hatásaihoz. Egy másik elmélet - a „kulturális hatások elmélete” - szerint a média fokozatosan fejt ki bizonyos ötleteket és sztereotípiákat, kialakítva egy speciális gondolkodásmódot egy hosszabb, részleges információszolgáltatással.
3
A liberális álláspont azon a tényen alapul, hogy a kommunikáció azt jelenti, hogy csak azokat az üzeneteket bocsátják ki, amelyek megfelelnek a piaci igényeknek. A liberálisok ezt nem tekintik különös veszélynek, mivel azt gondolják, hogy a média csak egy meghatározott hozzáállást erősít, és nem állítja be. A közönség maga "kinyeri" a szükséges információkat, összekeverve azt a hitükkel.
4
Bárhogy is legyen, az erőteljes propagandatámogatás csak néhány hónapon belül növelheti bármely politikus profilját. A választási kampány során egy adott politikai karakterről kapott üzenetek halmozott információs hatással vannak a választópolgárra. Amikor eléri a maximumot, az ember végül meghatározza a választását. További hatás érhető el a jelölt televíziós projektekben való részvétele miatt: minél gyakrabban jelenik meg a képernyőn, annál nagyobb az érdeklődés.
5
A manipulátor számára az a lényeg, hogy beleférjen a képbe, amelyet a professzionális képalkotók készítettek neki. A valóságban ez a kép pontosan ellentétes lehet. Természetesen a legtöbb szavazó nem fogja részletesen elemezni az egyes jelöltek előnyeit és hátrányait. A kapott információk alapján képet alkotnak róluk, nem tudva, hogy ez az információ már áthaladt valaki érdeklődésének szűrőjén.
Figyelem!
A média mind pozitív, mind negatív hatással lehet a nyilvánosságra. A különböző csatornáktól különböző formákba érkező információk bősége irritációt és ennek eredményeként elutasítást okozhat. Ezért a tömegkommunikációs eszközök egyre inkább új hatástechnológiákat alkalmaznak, például a neuro-nyelvi programozást.
