A média mindenki számára hatékony eszköz, a politikusoktól a politikai stratégákig. Nem titok, hogy a média formálja a közvéleményt bizonyos eseményekről. Az a vita, hogy a média állítólag nincs különösebb hatással az emberek gondolataira és érzéseire, megalapozatlan, mert a média nemcsak a televíziót és a nyomtatást, hanem az internetet is napjainkban annyira népszerűnek tartja, ahol sokan információval szolgálnak.
A "közvélemény" kifejezés különféle ítéletek egész sorát, valamint egyes hivatalos és nem hivatalos személyek helyzetének és bizonyos cselekedeteinek értékelését jelenti. Sőt, az ilyen nézetek kívülről is könnyen befolyásolhatók. Ez látható a világban rendszeresen fejlődő információs háborúk példáin.
A közvélemény legfontosabb figyelme általában számos intézményre összpontosul, amelyek formálják a közvéleményt - ez az állam, egyház stb. A média általában a negyedik hatalomra utal, és ez nem véletlen. Ez a helyzet kapcsolódik ahhoz a tényhez, hogy a média meglehetősen képes versenyezni népszerûségükért.
A média bizonyos fokú figyelmet fordít az elmékre. És ennek oka masszivitásuk, valamint az a tény, hogy rendszeresen vonzzák a szakértőket, hogy megerősítsék ezt vagy azt a szempontot. Igaz, hogy híreket nézve vagy elemzéseket olvasva kevesen gondolkodnak azon, hogy a vita melyik oldalát támogatják a szakértők. Végül is nincs teljesen pártatlan ember. Ennek eredményeként az ember elkezdi kialakítani egy bizonyos nézőpontot, amelyet tudományos adatok, statisztikák és más megbízható források igazolnak. De semmi esetre sem lesz semleges.
A médianak az emberiség gondolkodására gyakorolt hatásos felhasználásával teljes PR-vállalatokat lehet végrehajtani, amelyek elég sikeresek lesznek. A történelem ismeri azokat az eseteket, amikor egy ember, ország stb. Propaganda és reklámozása fényében teljesen átgondolták az információkat, testvér háborúk kezdődtek stb.
A közvélemény kialakulása attól is függ, hogy az eseményt hogyan mutatják be a társadalomnak. Például, ha egy újságíró, aki megérdemli a tiszteletét és már régóta bizonyítja kompetenciáját, megteszi, akkor figyelni fogja a szavait. De egy komoly szavak és tények, amelyeket egy olyan személy ajkából adnak hangot, aki gyakran pislog a képernyőn, de nincs benne bizalom, egyszerűen nem lesznek meghallgatva.
Az egyes médiumok divatja szintén kiigazítja a közvélemény kialakulását. Tehát például 20 évvel ezelőtt a televíziót divatos forrásnak tekintették, és a felszólalók szavait jobban megbízták, mint a nyomtatott szavakat. A tévét a bizalom megszűnt, és az Internet váltotta fel. Valójában a hálózaton videókat nézhet, cikkeket olvashat és értékeléseket, valamint megismerkedhet az elemzéssel.
Manapság bebizonyosodott a médianek a társadalom tudatára gyakorolt hatása, amelyet a neuro-nyelvi programozás szakemberei aktívan használnak. Kiválasztanak egy képet, szöveget és hangot, hogy mindez leginkább megfeleljen céljaiknak. Ennek eredményeként egy személy öntudatlanul elkezdi engedni magát ennek a hatásnak, és a fejében egy adott képet alkot a világról és az események alakulásáról.
