Ingyenes újságok, amelyekkel a postaláda eldugult; Népszerű hírportál Rádió, a kedvenc zenéinek öröme - mindez a média, rövidítve a média. Mit tartalmaz ez a koncepció, és hogyan osztályozzák a modern médiát?
Mi a média: koncepció, átirat
A média (média) bármilyen nyomtatott vagy hálózati kiadványt, televíziós és rádiócsatornát (vagy egyedi programokat) vagy egyedi televíziós és rádióműsorokat jelent, valamint az olvasók / nézők / hallgatók széles köre számára történő információszállítás egyéb eszközeit. Ebben az esetben a médiát három feltételnek kell elismerni:
- a kilépés gyakorisága (legalább évente egyszer);
- állandó név jelenléte;
- összpontosítson a tömeges közönségre (1000 főtől).
A médiákat tömegkommunikációs médiának (QMS), tömegkommunikációs médianek és ezek kombinációjának - médiatérnek is nevezhetjük.
A média főbb típusai
Az összes létező médiumot hagyományosan öt fő csoportra osztják.
- Nyomd meg. Ezek a folyóiratok, újságok, almanachok és egyéb folyóiratok, amelyek a hagyományos papírt használják „információhordozóként”. Ez a legrégebbi a jelenlegi médiatípusok közül. Úgy gondolják, hogy az első nyomtatott újságok Kínában kezdtek megjelenni: itt, a VIII. Században megjelent a „Capital Herald” - szórólap a császár rendeleteivel és a legfontosabb események beszámolója. A kiadvány munkaigényes: az oldal prototípusát egy fából készült táblán vágták ki, majd az eredményül kapott „bélyegzőt” tintával fedték és kinyomtatották. Az utóbbi évtizedekben aktívan megvitatták azt a kérdést, hogy a nyomdának van-e jövője, vagy teljesen eltűnik-e a korszerűbb elektronikus média támadása. Még túl korai a sajtó küszöbön álló haláláról beszélni - az emberek bizalma a nyomtatott kiadványokban magasabb, mint amit az interneten írnak. És egy globális hamis hír járvány hátterében egyre növekszik a igény a hagyományos média, mint „ellenőrzött információ” forrása szempontjából. A Kantar szociológiai vállalat által 2017-ben készített tanulmány elsősorban a "bizalom szintjén" csupán nyomtatott újságok és folyóiratok.
- Rádió. Az ilyen típusú média sajátosságai nyilvánvalóak: a műsorszórási technológiák lehetővé teszik a hang továbbítását, és „valós időben”, amely biztosítja a hatékonyságot, lehetővé teszi élő párbeszédek folytatását, interaktivitást biztosít stb. Ugyanakkor a rádió az egyetlen modern média, amely nem „idõbeni”: az információszerzés folyamata a „füleken keresztül” bármilyen más tevékenységgel kombinálható. A rádió, mint média története egy évszázad óta tart: a világ számos országában az 1920-as évek elején kezdtek megjelenni a rendszeres és kísérleti rádióműsorok. Sőt, a „rádiótartalom” nagyon változatos volt: koncerteket, gramofonlemezeket, irodalmi olvasmányokat és a rádióban játszott „rádiójátékokat” sugároztak; sportmérkőzések jelentései.
- A televízió egy olyan technológia, amely lehetővé teszi a mozgó kép továbbítását a hullámokon keresztül, amelyet leggyakrabban hang kísér. A televízió, mint a média csak kissé fiatalabb, mint a rádió - az első rendszeres sugárzási csatornát 1934-ben indították Németországban. Az oroszországi televíziós műsorszolgáltatás "születésnapját" 1938. szeptember 1-jének tekintik, amikor a Tapasztalt Leningrádi televíziós központ hetente kétszer kezdte sugárzását. Közösen figyeltük őket - a kulturális és munka klubokban. Az a lehetőség, hogy a történetet a megfelelő videó sorozattal megerősíthessük, és a nézőket az esemény tanúivá válhassuk, óriási bizalmi hitelt adott a televíziós médiának. A televízió továbbra is a legbefolyásosabb média. A Közvélemény Alapítvány felmérése szerint 2017-ben az orosz állampolgárok 78% -a volt a TV a fő információforrás.
- A hírügynökségeket, amelyek fő feladata az operatív információk gyűjtése és átadása a médianak, nem mindig médiának nevezik. Az orosz médiajoggal összhangban azonban egyszerre vonatkoznak a szerkesztőség és az információterjesztő státusára; munkájuk ugyanabban a jogi területen folyik, mint a többi média. Az első hírügynökség 1835-ben jelent meg Párizsban. Charles Gavas fedezte fel. Információkereskedelemmel kezdte a külföldi folyóiratok anyagának fordítását és értékesítését a befolyásos francia újságok irodáiban. A következő lépés egy széles nemzetközi levelezőhálózat megszervezése volt: a Havas-ügynökök gyorsan továbbították távírási üzeneteket lakóhelyükről, és a helyi sajtó könnyen nyomtatta őket. Az első hazai információs szolgálatot - az Orosz Távíró Ügynökséget - 1866-ban hozták létre. Az ügynökség napi 2-3 alkalommal küldött információkat az előfizetőknek, ehhez távírót használt. A modern hírügynökségek különféle típusú információkat (nemcsak híreket, hanem fényképeket, video- vagy audiofelvételeket stb.) Terjeszthetnek különböző terjesztési mechanizmusok felhasználásával - a saját médiáktól (például weboldalak, nyomtatott médiák) a hagyományos előfizetési rendszerig.
- Online média. Ezeket gyakran "elektronikus médiának" hívják, de ezt a kifejezést nem lehet pontosnak nevezni - elvégre mind a rádió, mind a televízió elektronikus technológiákat használ az információk továbbítására. Az internetes média egy fiatal és gyorsan növekvő médiaszegmens. Az első online kiadványok a 90-es években jelentkeztek, és a XXI. Század elejére a hagyományos média komolyan elnyomta a figyelmet. A modern internetes média jellemzői a rendkívüli reagálás, az interaktivitás és a multimédia (azaz az információk egyidejű továbbítása különböző formákban - szöveg, fénykép, videó, audio, számítógépes animáció stb.). Az internetes média nagyon változatos lehet - az elektronikus folyóiratoktól az internetes rádióállomásokig vagy személyes blogokig (médiaként is regisztrálhatók). Egyes online kiadványok függetlenek, mások a más formátumú média „tükrét” jelentik (például egy nyomtatott újság webhelye, ahol a papíron közzétett információkat másolat készítik, vagy egy televíziós csatorna webhelye, ahol élő közvetítéseket nézhet, vagy az archívumból származó felvételeket nézhet meg).
Ugyanakkor sok modern tömegkommunikációs eszközt nem lehet mereven hozzárendelni a hagyományosan megkülönböztetett fő típusok egyikéhez: a konvergencia tömegtájékoztatás egyre szélesebb körben elterjedt, amikor ugyanaz a szerkesztőség, közös márkanév alatt vagy egy nagy médiatartás részeként, egyszerre különböző módszerekkel érkezik a közönséghez. információcsere, mind a hagyományos, mind a modern multimédia.
A média osztályozása tartalom és funkció alapján
Bármely média fogalmát, az anyagválasztás alapelveit, a tartalmat és a „bemutató” tulajdonságait a tartalmi orientáció (fő cél) határozza meg. E kritérium alapján a média következő fő típusait lehet megkülönböztetni:
- Hivatalos. Állami szervek vagy intézmények nevében állítják ki őket, és egyik legfontosabb feladata az, hogy bizonyos információkat széles közönség számára továbbítsanak. Például az Orosz Föderáció kormánya által létrehozott Rossiyskaya Gazeta az állami információk hivatalos kiadója, és minden szövetségi törvény, rendelet stb. Szövegei hibáik nélkül megjelennek az oldalain. - ugyanakkor maga a kiadvány "hivatalos dokumentummá" válik.
- A társadalmi és politikai. Ebben az esetben a hangsúly a társadalmilag jelentős, társadalmilag orientált anyagokra koncentrál, amelyek az olvasók széles köre érdeklik. Feladatuk nemcsak a nyilvánosság tájékoztatása, hanem befolyásolása is, ezek a kiadványok nyíltan propagandista jellegűek lehetnek.
- Infotainment. A fő feladata, amint a neve is sugallja, a szórakoztatás és a szabadidő eltöltése. Ez a médiaosztály magában foglalja a szórakoztató televíziós csatornákat és számos nyomtatott médiát, amelyek pletykákat nyomtatnak a csillagokról, valamint a népszerű televíziós útmutatók és zenei rádióállomások.
- A kulturális és oktatási média egy intellektuálisabb közönség igényeinek kielégítésére koncentrál. Lehetnek tudományos projektek, kulturális vagy regionális média, irodalomkritikai almanachok stb.
- Specialized. A közönség egy meghatározott szegmensére összpontosítanak (például autósok, fiatal anyák, kötés szerelmesei, katonai személyzet, tantárgy oktatók, számítógépes játék szerelmesei), és kifejezetten az emberek e kategóriájára vonatkoznak. Ez a kategória magában foglalja az ipari médiumokat is.
- Reklám. Az ilyen média fő feladata az információk terjesztése a kínált árukról és szolgáltatásokról. Ezenkívül tematikusak is lehetnek, és orientáltak lehetnek például azok számára, akik ingatlanokat vásárolnak, bútorokat választanak vagy esküvőt játszanak, és határozatlanul széles közönség felé (például ingyenes apróhirdetések újságai).
