A társadalmi reklám nem kereskedelmi - azaz nem hirdeti a terméket, ösztönözve annak vásárlására, és nem célja a profit. Céljai különböznek, és ezek alapján a társadalmi reklám többféle típusra osztható.
Használati útmutató
1
Általánosságban elmondható, hogy bármilyen típusú társadalmi reklám célja a figyelem felhívása a társadalom problémáira - ez az, ami egyesíti az ilyen típusú kommunikációt. Azt mondhatjuk, hogy elősegíti a tudatos polgárok számára megfelelő társadalmi hozzáállást. Hangsúlyt helyez a diszfunkcionális pillanatokra, arra buzdítva az embereket, hogy gondolkodjanak és változtassanak meg valamit a jelenlegi helyzetben.
2
A társadalmi reklám típusai a felvetett témától függenek. Ezek közül a legrelevánsabb és leggyakoribb a kábítószer és az alkoholizmus elleni küzdelem. Alegorikus vagy szó szerint a kezelés az alkoholizmus és a kábítószer-függőség szörnyű következményeit írja le, amelyek miatt az embereknek el kell hagyniuk ezeket a pusztító szokásokat.
3
A környezetvédelem szintén az egyik "fájdalmas" téma, amelyet még a gyerekek is érintnek az iskolai munka során. Általános szabály, hogy a témával kapcsolatos társadalmi reklám a leginformáltabb: arról szól, hogy az a csekély dolog, amelyet az emberek általában nem vetnek észre, javíthatja vagy ronthatja az ország és a világ környezeti helyzetét. Ez részben feltárja az ökológia új irányait: a szemetek külön gyűjtése, a használt elemek újrahasznosítása stb.
4
Az informatív társadalmi reklám másik típusa a közlekedési szabályok betartásának előmozdítása. Leggyakrabban ebben az esetben a célközönség a gyermekek: a mese- és a rajzfilmfigurák elmondják nekik, hogyan kell viselkedni az úton, és mi történik, ha ezeket a szabályokat nem tartják be. A közúti balesetek szomorú statisztikája azonban releváns és a felnőttek számára a közlekedési szabályok társadalmi reklámozását teszi lehetővé: a járművezetők leggyakoribb és legveszélyesebb hibáira összpontosít - a vasút melletti viselkedés, az alkoholizmus miatti vezetés, a gyermekülések figyelmen kívül hagyása stb.
5
Az egészséges életmód előmozdítása felkelti az emberek figyelmét a sportra. Általában a gyönyörű, sportos és jól felépített embereket használják mint „modelleket” az ítélet meghozatalához. Az erőteljesebb és karcsúbb vágynak meg kell győznie a polgárokat az egészségükről és a sportról.
6
Az árvaház tanulói, az idősek nem kevésbé gyakori tárgyai a társadalmi reklámnak. A sikeres polgárokat arra buzdítják, hogy ne felejtsék el régi szüleiket, elmagyarázzák, hogy egy árvaházból származó gyermek családvá válhat és boldoggá teszhet téged. Vagyis a polgárokat arra buzdítják, hogy fordítsanak figyelmet a társadalom azon képviselőire, akiknek támogatásra van szükségük: jöjjenek árvaházakba és ápolási otthonokba „látogassanak meg”, hogy beszélgethessenek a magánytól szenvedőkkel.
7
Ugyancsak releváns egy olyan reklám, amely felszólít az abortusz felfüggesztésére: általában "hirdeti" azt a boldogságot, amelyet egy született baba fog hozni.
8
Az állatok a társadalmi reklám tárgyává válnak is: a háziállatokkal való megérintés arra ösztönzi testvéreinket, hogy legyenek óvatosak, ne hagyjanak el őket, menedéket biztosítsanak és hajléktalan állatokat segítsenek.
Hasznos tanácsok
Az ilyen hirdetési projekteket leggyakrabban állami ügynökségek vagy nonprofit szervezetek finanszírozzák, hirdetéseket helyeznek el a város utcáin és a televízióban jelenítik meg. Mindenki részt vehet annak előállításában - a hallgatósági aktivistáktól a szakmai szervezetekig.
